某某工厂-专业生产加工、定做各种金属工艺品

　　最近，高德打车推出了「第二单 5 折」折扣活动。并且，为了亲自教大家如在如何打车的同时「薅羊毛」，高德打车还发布了一则魔性而有趣的品牌TVC。

　　除此之外，高德打车还发布了一系列打车文学海报，凸显品牌「异常车费，先行赔付」的保价优势的同时，也透传了高德打车的「靠谱」心智。

　　不难看出，此次高德打车推出「第二单 5 折」活动，意在深化品牌的低价心智。

　　短片用扎心而不失风趣的方式讲出了当代打工人的窘境，颇有些黑色幽默的既视感。

　　毕竟，有些用户痛点，点出来属实是痛。而幽默化解了窘境，让大家不会感受到冒犯，只想在一笑之后追问：「那你有什么办法吗？」

　　再结合上每个场景切换时重复出现的，「高德打车，第二单 5 折」这一短句。

　　重复的薅羊毛动作，重复的「高德打车，第二单 5 折」，潜移默化地，就将高德打车与薅羊毛形成了关联。

　　「直击痛点+幽默化&具象化表达痛点+给出解答」高德打车精准洞察到了用户需求，并用一套巧妙地组合拳将品牌低价心智植入到了消费者心中。其心智传递策略，值得借鉴。

　　据了解，这一系列联名礼盒内包含夹心云朵蛋糕、奥趣杯、mini小饼干、迷你可可酥、可可脆卷等多款名星产品，并有定制托特包、定制贴纸、线条小狗挂饰、奥利奥亚克力挂件等联名周边。

　　值得一提的是，为了让大家都可以告别社交尴尬，奥利奥还在奥利奥玩心小程序上线了「DIY线条小狗表情包」的互动小游戏。让@线条小狗Maltese 变身大家的「嘴替」，让i人也能轻松社交无压力。

　　线条小狗的IP形象，由韩国插画师moonl半岛体育官方网站ab studio设计，目前主要有两个角色形象：白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。

　　自20年12月15日诞生以来，这两只软萌可爱的小狗便俘获了一网友。成为了活跃在当代年轻人聊天窗口的热门表情包。

　　备受粉丝青睐的IP，品牌方肯定不会放过，瑞幸就曾两次与线条小狗联名，推出联名款产品。

　　而此次奥利奥选择与线条小狗联名，或许不只是看中了「表情包大户」线条小狗的超高人气，还有对其「好玩」属性的考量。

　　△奥利奥早期的女性主题海报 40年代，奥利奥销售人员发现很多女性喜欢将奥利奥分开来吃。于是在「扭一扭」的基础上，开发出「扭一扭」和「舔一舔」这一颇具童趣的创新吃法。图片来源：Pinterest

　　奥利奥多年来对「扭一扭，舔一舔，泡一泡」这一高互动吃法的引导，不仅铸就了独属于奥利奥的品牌仪式，也开启了奥利奥饼干「玩具化」的进程，使其变成了一款高参与感、高互动食用方式的「可食用」玩具。

　　而这，也帮助奥利奥在消费者日益重视体验的今天，实现了持续的体验输出，使产品本身成为了当代年轻人的「可食用」玩具与最强社交货币，持续吸引着年轻人群关注与消费。

　　继「冷宫蔬菜」、「烧烤文学」、「菜场黑话」等烟火文学爆火后，「文案贩卖机」大润发又上新货了。

　　不难看出，这次大润发继续发挥了其最强嘴替的实力，力求替大家发疯，用一文案狠狠戳中了打工人的心。

　　因此，谁能「成为大众的嘴替」或者「带领大众发疯」，谁更能满足大众的情绪价值，谁就更能让大家觉得你真是一个很有趣的品牌，进而助力深层情感链接的建立。

　　作为「文案贩卖机」，大润发一向擅长从最日常的生活用品着手，结合当下大众痛点心态来撰写文案。

　　产品关联，提醒着大众大润发百货的身份，也使其产品能够乘着文案的东风，更加高频地进入大众的视野里。

　　大润发的文案里既有生活的智慧与巧思，又将商业与情感进行了完美地平衡，这是大润发「烟火文学」能够持续发热的原因所在。

　　今年，大家都在议论淘宝双12取消了。然而殊不知淘宝双12的魔性TVC，却并没有缺席。

　　今年双12，淘宝联合跨年职场喜剧电影《年会不能停》的三位主角：大鹏、白客、孙艺洲，共同拍了一支魔性TVC——《好货不能停》。

　　据半岛体育官方网站了解，这一则TVC是淘宝为了其近日举办的「淘宝年终联欢会」——「年终好价节」而制作。

　　淘宝联合跨年档喜剧电影《年会不能停》，趣味演绎了当今职场「大联欢」。告诉了大家——好货好价、快乐无价。

　　不管怎样，淘宝的态度是很明显的，那就是：年底了，不管过去的一年怎样，它就要让大家快乐。

　　从心理学的角度来看，我们本就更加倾向于选择给予过我们美好记忆的品牌。而从当下的趋势来看，消费者与日俱增的情绪价值需求，也呼唤着品牌的共情与回应。

　　这些要点放在品牌传播上，就需要传播内容足够趣味化，以消解广告信息带来的不适感，做得更好一些，则进一步换取一份消费者好感，助力用户强关系构建。

　　此番淘宝联合跨年档喜剧电影《年会不能停》拍摄魔性视频，通过趣味化、无厘头的方式淘宝很好地消解了观者对于品牌信息的抵触情绪，实现了品牌信息的传递，让用户记住了品牌利益点，也传递出了满满的年底节日氛围。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。